Plan de Marketing
El plan de marketing es un documento en formato texto o esquemático
donde se recogen todos los estudios de mercado realizados por la empresa, los
objetivos de marketing a conseguir, las estrategias a implementar y la
planificación a seguir.
Utilidad del plan de
marketing: Principales utilidades:
•
En todo momento operamos con la vista puesta
sobre un mapa en el que se nos refleja la situación actual.
•
Es útil para el control de la gestión.
•
Vincula a los diferentes equipos de trabajos
incorporados a la consecución de los objetivos.
•
Permite obtener y administrar eficientemente los
recursos para la realización del plan.
•
Estimula la reflexión y el mejor empleo de los
recursos.
•
Nos informa correctamente de nuestro
posicionamiento y de la competencia.
•
El futuro deja de ser un interrogante de grandes
dimensiones y grave riesgo.
• Se
pueden controlar y evaluar los resultados y actividades en función de los
objetivos marcados. Facilita
el avance progresivo hacia la consecución de los objetivos. Atributos de un plan de marketing Es un documento escrito.
•
Detalla todas las variables específicas de
marketing.
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Está dirigido a la consecución de los objetivos.
•
Suelen ser realizadas a corto plazo: un año.
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Debe ser sencillo y fácil de entender.
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Debe ser práctico y realista en cuanto a las
metas y formas de lograrlas.
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Debe ser flexible, con gran facilidad de
adaptación a los cambios.
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Las estrategias deben ser coherentes.
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El presupuesto económico debe ser real.
•
Contempla por igual el mercado off y on line de
la empresa. Realización de un plan de
marketing
La elaboración de un plan de marketing es una
tarea realmente compleja, en la que ha de primar un criterio de planificación y
metodológico riguroso. Con su elaboración se pretende sistematizar las
diferentes actuaciones para conseguir los mejores resultados de acuerdo con las
circunstancias del mercado.
Aunque generalmente se está hablando de planes
de marketing cuyo periodo de validez es de un año, existen los realizados a
largo plazo, tres o cinco años, en los que se contemplan las acciones anuales
de marketing, que coordinadas a las de los departamentos financieros, recursos
humanos, producción, etc. establece el plan estratégico de la compañía. Ventajas
•
A través del plan de marketing se obtiene un
conocimiento de los hechos objetivos y un análisis real de la situación, no
dejando nada a la suposición.
•
Asegura la toma de decisiones comerciales con un
criterio sistemático, ajustado a los principios de marketing, por lo que se
reducen los posibles riesgos empresariales.
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